(Der folgende Text ist die deutsche Version eines LinkedIn-Posts, den ich gerade veröffentlicht habe.)
Als ich vor zwanzig Jahren meine erste Stelle als Junior Copywriter bei McCann angetrat, da war Maybelline mein erster Kunde. Keine wirklich originelle Arbeit, aber durch den schnellen Durchlauf von US-Adaptionen für den deutschen Markt wurde ich in kürzester Zeit bestens mit den Arbeitsabläufen und Routinen der Werbeindustrie vertraut. Und ich liebte so gut wie alles daran.
Welcher Frischling konnte schon wenige Wochen nach Jobstart ganze Tage in Tonstudio und Schnittraum verbringen? Plus Woche für Woche Print-Belegexemplare meines Guilty Pleasures Modemagazine und Klatschblätter direkt auf meinem Schreibtisch.
Ein Mann als Werbetexter für Frauenprodukte? Viele belächelten das, für mich war es ein Ansporn – ich verschlang die Zeitschriften und trieb mich ständig im Glamour-Forum herum – der Glamunity, wie es damals hieß – immer auf der Suche nach Insights und mit dem Wunsch, die Mechaniken der Beauty-Branche noch besser zu verstehen.
Nach zweieinhalb Jahren war Schluß damit. Ich wechselte die Agentur und habe seitdem für die unterschiedlichsten Kunden von Telekommunikation bis Versicherungen gearbeitet. Das meiste davon mit ebensolcher Motivation und Ambition, aber seinen ersten Kunden behält man halt besonders im Herzen.
Dies gesagt, verwundert es mich selbst schon ein wenig, wie mich der hier auf LinkedIn in meiner Marketing- und speziell Texter-Bubble heiß diskutierte Shift des Maybelline-Markenclaims von “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.” zu “Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline.” seltsam kalt lässt. Ich kann mir dazu keine Meinung bilden.
Vielleicht weil durch meine Job-Vergangenheit zu voreingenommen bin? Oder liegt es womöglich daran, dass wir im deutschsprachigen Markt den vollen US-Claim ohnehin nie eingesetzt hatten?
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