#got2surf
Bewerben konnte man sich für das got2b Surfcamp über eine mobil optimierte Facebook-Anwendung. Einfach Photo mit Surferpose hochladen, kurze Begründung dazu texten, ab dafür.
Die Gewinner wurden nicht über ein User-Voting ausgesucht, sondern durch eine Jury (bestehend aus Kunde/Agentur/Y-Titty) bestimmt. Da habe ich mich als Konzeptioner/Texter ziemlich rausgehalten, ich hatte genug mit Einbau der Aktion in die got2b-Website, Online-Bannerwerbung und Bespielen der Facebook- und Instagram-Kanäle zu tun.
Den YouTube-Stars von Y-Titty hingegen haben wir bei Ihren Videos relativ freie Hand gelassen.
Und sie haben das ganze sehr professionell gehandhabt, das muß man sagen.
Obwohl sie auch privat Spaß am Surfcamp hatten.
Ein paar Posts auf den üblichen SocialMedia-Plattformen gehörten übrigens zu dem Deal dazu. Alle Seiten haben sich um transparente Verhältnisse bemüht, die Sponsorschaft von got2b war jederzeit erkennbar. Zum Schluß hat meine Agentur auch ein kleines Case-Video zu der Kampagne gebastelt.
Edit // Die früher an dieser Stelle eingebundenen Facebook- und Instagram-Posts sind leider verschwunden, da Henkel sich ein gutes Jahr später aus strategischen Gründen dazu entschlossen hat, die markeneigene Seite für got2b zu schließen und stattdessen auf die übergeordnete Präsenz von Schwarzkopf zu setzen. Schade.
Taft
Hairstyling brand TAFT had to introduce Toni Garrn as its new testimonial. They wanted to juvenize the brand’s image, but without giving up on the well-known heritage of their iconic hairspray product. This treatment for a 20 sec. TVC called Occasions was the result.
The spot is a hommage to the old Taft TVCs, playing with the different city locations. We see our protagonist Toni Garrn in four vignettes. Although some of them are set in the glamorous celebrity world, they are directed in an authentic, approachable way. Toni acting natural, hand-held camera, and close-ups a bit shaky.
We start with a STYLE TIME signet.
VO: “Berlin. Greeted by a storm.” / “Berlin. Stürmische Begrüßung.”
Toni entering a posh high-class bar. She hasn’t seen her gang of friends for a long time, as it seems. The friends group hug her, tousle her hair in a lovely way, etc. And Toni’s style still looks great.
VO: “Paris. Heated discussions” / “Paris. Hitzige Diskussionen.”
Behind the scenes of a fashion show. Toni, a stylist, and the designer are engaged in a verbal exchange about the right pair of high heels matching the couture dress. Although it’s a stressful atmosphere, sympathetic Toni manages to finish her extraordinary style last second.
VO: “New York. It’s raining applause.” / “New York. Es regnet Applaus.”
Toni steps out of a limousine onto a red carpet. She is facing paparazzi with popping flashbulbs and a horde of autograph hunters, who have more to fight with the rainy, windy weather conditions than her. Toni doesn’t even need the security’s umbrella.
VO: “No matter where or when. It’s style time. With Taft.” / “Mit Taft ist immer und überall Style Time.”
Toni checking her look and giving her hair the last touch in front of a bathroom mirror. Via her reflection she talks directly to theviewer.
VO: “New Taft Power for powerful hold in every occasion.”
Packshot on the bathroom shelf.
Toni ON: “Create your power.”
Toni looking back while leaving the room.