Keep Ruining Everything 🤮

Heute Morgen die Vogue Business darüber, wie die Modeindustrie sich ein neues Marketingfeld erschließt “for cultivating an intellectual brand identity”. Irgendwie muß man ja versuchen, sich an ein ever-trending Phänomen wie BookTok ranzuwanzen. Im Artikel dann aber dies über das Thema hinausweisende Moneyquote:

(Hervorhebung von mir.)

Das ist schon eine starke Beobachtung: Weil bildende Kunst selbst mittlerweile zu kapitalistisch agiert, als daß sich für Marken aus ihr noch glaubwürdig kulturelles Kapital schlagen ließe, wendet man sich unbedarfteren Feldern wie der Literatur zu.

Aber was will man von einem System anderes erwarten, daß es geschafft hat, das gemütliche Rumhängen zuhause unter dem Labal “Hygge” vermarktbar zu vereinnahmen?


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