Heute Morgen die Vogue Business darüber, wie die Modeindustrie sich ein neues Marketingfeld erschließt “for cultivating an intellectual brand identity”. Irgendwie muß man ja versuchen, sich an ein ever-trending Phänomen wie BookTok ranzuwanzen. Im Artikel dann aber dies über das Thema hinausweisende Moneyquote:
It also marks a shift from fashion’s traditional tie-ups with visual arts, Granata says. “The literary world still has a more authentic cultural cachet insofar that it is less connected exclusively to a market,” she says. “As the ‘art world’ increasingly becomes the ‘art market’, there is less of a reason for fashion companies to associate themselves with it — as, historically, fashion brands aligned themselves with other arts for their cultural aura and to move away from fashion’s association with consumption.”
Book girl summer: Why brands are leaning into the literary world
(Hervorhebung von mir.)
Das ist schon eine starke Beobachtung: Weil bildende Kunst selbst mittlerweile zu kapitalistisch agiert, als daß sich für Marken aus ihr noch glaubwürdig kulturelles Kapital schlagen ließe, wendet man sich unbedarfteren Feldern wie der Literatur zu.
Aber was will man von einem System anderes erwarten, daß es geschafft hat, das gemütliche Rumhängen zuhause unter dem Labal “Hygge” vermarktbar zu vereinnahmen?
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