Skittles ist in der Vergangenheit immer wieder durch gute Werbespots aufgefallen. Aber da – selbst sehr gut gemachter – klassischer Werbung heutzutage was Altbackenes anhaftet, denkt die Süßwarenmarke weiter. Letztes Jahr z.B. haben sie ihr Commercial nur einer Person gezeigt und damit den Hype um den Super Bowl ad absurdum geführt. Zum diesjährigen Football-Finale setzten sie konsequenterweise einen drauf und haben ein Musical produziert.
Ja, ein Musical. Es wurde einmalig am Tag des großen Spiels am Broadway aufgeführt. Und man mußte dafür sogar Tickets kaufen – die Einnahmen werden gespendet. Aber um nicht nur Buzz zu kreieren, sondern auch ein paar Inhalte in die Welt zu bringen, gibt es rund um den Werbestunt natürlich Skittles-Content. Etwa den Trailer zum Musical.
AdAge hat die ganze Story zu diesem unglaublichen Ding. Die Handlung ist wohl ziemlich meta gewesen und auch die Songs sind mehr als selbstironisch geraten.
Ganz großes Theater! Einen Kunden, der sowas mitmacht, wünscht sich jeder Kreative. Und fragt sich, wie wohl das Briefing zu so einer Aktion ausgesehen haben mag. “Macht es anders”?
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