Knoblauch kommt auf eine Werbeagentur zu und braucht einen Claim. Eine Strategie-Empfehlung von irgendeiner renommierten Consultingfirma hat er sich schon andrehen lassen, ihn als “verbesserten Lauch” zu positionieren.
Also liefert die Agentur nach zwei internen Abstimmungen im ersten Wurf eine DIN-A4-Seite mit etwa zehn Claimvorschlägen wie “Knob – Lauch 2.0”, “Knob – der bessere Lauch” und “Mehr Lauch geht nicht”.
Vor dem Kundenfeedback bin ich dann zum Glück aufgewacht.
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