{"id":9262,"date":"2015-03-26T16:13:15","date_gmt":"2015-03-26T15:13:15","guid":{"rendered":"http:\/\/drikkes.com\/?p=9262"},"modified":"2015-03-26T18:15:22","modified_gmt":"2015-03-26T17:15:22","slug":"no-bollocks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=9262","title":{"rendered":"No Bollocks"},"content":{"rendered":"<div class='e-content'>Der Copyranter Mark Duffy erkl\u00e4rt auf <a href=\"http:\/\/digiday.com\/brands\/copyranter-newcastles-no-bollocks-and-why-the-big-idea-aint-dead\/\">digiday.com\/<\/a>, warum die ganz gro\u00dfe Idee alles andere als tot ist. Und zwar anhand der Werbekampagne von <strong>Newcastle Brown Ale<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>\n  And this Big Idea is working for two reasons: it\u2019s entertaining as hell and just as important, it feels true to the brand. Many brands, even other beer brands, have tried this \u201cauthentic\u201d approach. But right now, nobody is doing it better than Newcastle.\n<\/p><\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/pLx2QiUZ0pc?rel=0&amp;controls=0&amp;showinfo=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Nun kann man \u00fcber Authentizit\u00e4t endlos diskutieren. Zwei Dinge dazu, die nicht unbedingt direkt etwas mit Werbung im engeren Sinne zu tun haben:<\/p>\n<p><strong>1. Dogma 95<\/strong><br \/>\nPrima, da\u00df man <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Dogma_95\">vow of chasity<\/a> auch mit Reinheitsgebot \u00fcbersetzen kann. Vor mittlerweile 20 Jahren haben sich Lars von Trier und ein paar andere Regisseure <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20091114042542\/http:\/\/www.35millimeter.de\/inhalte\/quellentexte.php?id=6\">10 Regeln<\/a> gegeben, die dem Kino\/Film seine Ursprunglichkeit zur\u00fcckgeben sollten. Nur hatten sich in der Zwischenzeit die Sehgewohnheiten fundamental gewandelt: der Verzicht auf jegliche Special Effects wurde nicht als Unmittelbarkeit wahrgenommen, sondern einfach als st\u00f6rend.<\/p>\n<p><strong>2. Selbstreferentialit\u00e4t<\/strong><br \/>\nSo platt hatte McLuhan sich das mit <a href=\"http:\/\/www.fluter.de\/de\/teamwork\/lesen\/2947\/\">&#8220;the medium is the message&#8221;<\/a> sicher nicht vorgestellt. Wenn sonst nichts auf Facebook geht, was geht dann immer? Richtig, Zuckerberg \u00e4ndert die AGBs. Auch nach neun Jahren kann man auf Twitter noch auf Resonanz hoffen, falls man h\u00f6hnisch das Zwitscherbashing eines Unwissenden verlinkt oder auch nur die Begrenzung auf 140 Zeichen thematisiert. Und wenn ein neuer Dienst wie <a href=\"https:\/\/ello.co\/drikkes\">Ello<\/a> das Licht der Weltschirme erblickt, dann werden dort erst einmal ausf\u00fchrlich Features besprochen, bevor an weiteren Content auch nur zu denken ist.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/6YdyG1GApW4?rel=0&amp;controls=0&amp;showinfo=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Einen Witz auf Kosten von Leuten machen, die den Spot ohne Ton sehen. Das gezeigte Bildmaterial f\u00fcr die eigene Punchline nutzen. Die Tatsache, da\u00df Newcastle die geschalteten Medien zum Thema der Werbung selbst macht (nicht nur im TV, auch <a href=\"http:\/\/lareclame.fr\/109610-photos-newcastle\">online\/social<\/a>), ist sicherlich ein Grund daf\u00fcr, warum die Kampagne gerade bei bei multiplikanotorischen Kreativwirtschaftlern so beliebt ist. Aber sie ist sicher mehr als nur ein Insidergag.<\/p>\n<p>Ich w\u00fcrde das auch nicht als Anti-Reklame bezeichnen. Warum auch? Weil die einzelnen Werbema\u00dfnahmen den Konsumenten explizit darauf hinweisen, da\u00df es sich bei ihnen um bezahlte Verbraucherhinweise handelt? \u00bbNo Bollocks\u00ab ist eben echt ehrlich &#8211; oder tut zumindest besser als jede andere Marke so. Und ist damit zehnmal sympathischer und glaubw\u00fcrdiger als jede <del datetime=\"2015-03-26T12:38:44+00:00\">Masche<\/del> Mechanik \u00e0 la &#8220;Unsere Werbung ist so billig, weil wir das Geld lieber in unsere Produkte\/Services\/whatever stecken.&#8221;<\/div>\n<div class=\"syndication-links\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class='e-content p-summary'>Der Copyranter Mark Duffy erkl\u00e4rt auf digiday.com\/, warum die ganz gro\u00dfe Idee alles andere als tot ist. Und zwar anhand der Werbekampagne von Newcastle Brown Ale. 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