{"id":8706,"date":"2014-10-02T16:33:59","date_gmt":"2014-10-02T14:33:59","guid":{"rendered":"http:\/\/drikkes.com\/?p=8706"},"modified":"2014-10-02T16:47:50","modified_gmt":"2014-10-02T14:47:50","slug":"erzaehl-mir-nichts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=8706","title":{"rendered":"Erz\u00e4hl mir nichts"},"content":{"rendered":"
https:\/\/vimeo.com\/98368484<\/p>\n

David Berkowitz schl\u00e4gt in seinem Artikel The Beginning of the End of Storytelling<\/a> in dieselbe Kerbe wie Sagmeister oben im Video. Auf der einen Seite die Egozentrik und Selbst\u00fcbersch\u00e4tzung von Marken und ihrer Kommunikation. Auf der anderen Seite des Grabens Zielpersonengruppen, die in der Regel von Werbung genervt sind. Unter anderem deshalb, weil sie einem das Blaue vom Himmel verspricht.<\/p>\n

One day, my wife and I were venting about a few insufferable people we know. They didn’t seem to take an interest in us or anyone but themselves. Exasperated, my wife lamented, “All they do is tell stories!”<\/p><\/blockquote>\n

Und das ist ja auch kein Wunder, wenn man sich etwa als Damenausstatter des Establishments in rebellischer Protestpose inszeniert. Ironie hin oder her – unrealistisch<\/em> ist gar kein Ausdruck. (Click aufs Bild f\u00fcr die neueste Chanel-Kampagne.)<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Die Modebranche – oder zumindest ein ganz bestimmtes ihrer Segmente – lebt ja quasi davon. Sie hat “was k\u00fcmmert mich mein Geschw\u00e4tz von gestern” zum Gesch\u00e4ftsmodell erhoben. So total authentische Castingmethoden<\/a> hingegen sind da wohl eher in Berkowitz’ Sinn. Ich bin davon oft auch recht angetan, dem Publikum eine Plattform zu bieten. K\u00f6nnte mehr als ein Trend sein.<\/p>\n

As brands become more publisher-like, they\u2019ll also need to incorporate a responsive philosophy that adapts to the user so that they can reach them at the right time, with the right messaging, and an understanding of cultural events.<\/p><\/blockquote>\n

Diese Empfehlung<\/a> Amir Kassaeis<\/a> allerdings liest sich wie eine weitere strategische Entschuldigung f\u00fcr windkanaloptimierte Beliebigkeit.<\/p>\n

Wobei es ja echt immer noch schlimmer<\/a> geht. Und dabei ist selbst der knietief in die Uniformhose gegangenste Kreativaspekt noch das kleinste Problem. Also vielleicht nicht der Branche, aber der Gesellschaft insgesamt, wie Sascha Lobo in seiner aktuellen SpOn-Kolumne<\/a> darlegt.<\/p>\n

Bonusmaterial: wie man seinen Mitbewohner mit Hilfe von Targeted Facebook Ads in die Paranoia treibt<\/a>.<\/div>\n

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