{"id":8343,"date":"2014-07-18T09:05:12","date_gmt":"2014-07-18T07:05:12","guid":{"rendered":"http:\/\/drikkes.com\/?p=8343"},"modified":"2014-07-18T09:05:12","modified_gmt":"2014-07-18T07:05:12","slug":"markenkernspintomographikladderadatsch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=8343","title":{"rendered":"Markenkernspintomographikladderadatsch"},"content":{"rendered":"
Die w&v<\/a> schrieb schon vor einigen Wochen:<\/p>\n

Die Brauerei C. & A. Veltins verpasst ihrer Biermix-Marke V+ einen Relaunch unter dem Motto “Rough! Rebellisch! Erwachsen!”. Unter anderem der Sorten-Newcomer mit dem Namen V+ Black Label soll die 18- bis 30-J\u00e4hrigen \u00fcberzeugen. F\u00fcr diese – laut dem Unternehmen – tendenziell ziemlich vergn\u00fcgungswillige Zielgruppe ist auch der von den Agenturen Fluent (Lead) und Blood Advertising (Kreation) entwickelte Markenauftritt “Mach hinter jeden Tag ein +” gedacht.<\/p>\n

Die Kampagne kn\u00fcpft an den 2004 vorgestellten Markenspot an. Ab sofort l\u00e4uft ein 45-Sek\u00fcnder im Kino, ebenso geh\u00f6ren Plakat-Motive zum Mix. Eine Premiere: Veltins investiert kr\u00e4ftig in den digitalen Kanal. Laut dem Unternehmen aus Meschede-Grevenstein hat die Marke noch nie so ein hohes Budget in die Online-Kommunikation gesteckt.<\/p><\/blockquote>\n

Hier ein Motiv der V+ Kampagne, weitere nach dem Klick auf das Bild. Dort findet sich auch der Spot.<\/p>\n

\"ohnetimeline\"<\/a><\/p>\n

Nunja, das Motto scheint mir doch einfach der wahrscheinlich etwas zu \u00fcberschw\u00e4nglich formulierten Pressemitteilung entnommen zu sein. Ich finde die Bildsprache modern, das Layout ansprechend. Alles handwerklich ganz ordentlich und wohl sch\u00f6n auf Briefinglinie – aber ein paar Kleckse allein machen die Kampagne sicher nicht rough und rebellisch. Und ob es so eine tolle Idee ist, Facebook zu dissen, wenn man jetzt digital durchstarten will (inklusive Instagram-Account), sei mal wohingestellt.<\/p>\n

Was mir hingegen sehr gut gef\u00e4llt, ist der neue Claim: “Mach hinter jeden Tag ein +”<\/strong> Freundliche Umschreibung von allabendlichen Alkoholkonsum. Doch ist das bis auf den Produktbezug ebenfalls nicht gerade originell. Diesen Stauder-Bierdeckel<\/a> habe ich bereits vor fast zehn Jahren am Rande des Bochumer Bermudadreiecks auf dem Tisch liegen gehabt.<\/p>\n

\"bierdeckel\"<\/p>\n

Und wer sich fragt, warum man f\u00fcr die V+Kampagne eine Lead- und eine Kreativ-Agentur gebraucht hat, dem empfehle ich diese Kolumne von Thomas Koch in der WirtschaftsWoche<\/a>. Zugabe<\/em> \/\/ Heinz Strunks Impulsrede beim Deutschen Werbefilmpreis 2014.<\/p>\n