{"id":6205,"date":"2013-01-31T15:18:41","date_gmt":"2013-01-31T13:18:41","guid":{"rendered":"http:\/\/drikkes.com\/?p=6205"},"modified":"2013-02-10T15:42:56","modified_gmt":"2013-02-10T13:42:56","slug":"streuverlust","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=6205","title":{"rendered":"streuverlust"},"content":{"rendered":"
Das Bild hier habe ich vor ein paar Tagen bereits getwittert und da\u00df ich es jetzt noch einmal in einem eigenen Blogpost thematisiere, ist wohl weniger der Tatsache geschuldet, da\u00df dieses Plakat so einen gro\u00dfen Eindruck auf alle Rezipienten macht, sondern liegt eher an meinem Beruf. Ich bin Werbetexter. Au\u00dferdem h\u00e4ngen die Dinger derzeit \u00fcberall in der Stadt, man kommt nicht an ihnen vorbei. Mediadruck, Masse statt Klasse.<\/p>\n
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Sie haben keine Ahnung von Ihrer Zielgruppe? Dann sind Sie bei uns richtig. twitter.com\/drikkes\/status\u2026<\/a><\/p>\n

— Hendrik Spree (@drikkes) January 28, 2013<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Ich bin nicht “jeder”. Nicht alle nutzen zum Beispiel wie ich den \u00d6ffentlichen Personennahverkehr. Wie sollen sie da 18\/1 oder CLPs in U-Bahnhaltestellen zu Gesicht bekommen? Und so gibt die zur Kampagne geh\u00f6rige Website<\/a> auch an, da\u00df man Out Of Home sehr wohl in der Lage ist, Werbung im Hinblick auf spezifische Target Audiences zu platzieren. Und das sollte man auch, Konzentration beispielsweise auf Buswarteh\u00e4uschen, die Einkaufsstra\u00dfen der Innenst\u00e4dte oder entlang der Autobahnen. Sonst kann so etwas – Stichwort TKP – schnell ins Geld gehen und jedes Budget sprengen. Nur sagt die Kampagne des Fachverbands Aussenwerbung e.V.<\/a> davon nichts.<\/p>\n

Die attraktive Frau ist nicht das einzige Motiv der Kampagne. Ich habe auch noch kleinformatigere Plakate mit einem ebenfalls ansehnlichen Mann gesehen. Das Motiv mit der Nichtwei\u00dfen ist mir nur im Netz aufgefallen. Man will es allen recht machen, bezeichnet sich selbst auch zurecht als Massenmedium – und ist stolz darauf. Bei effizienzorientierten Marketingmenschen d\u00fcrfte angesichts dieser Werbung allerdings in erster Linie eine Botschaft h\u00e4ngenbleiben: Wenn ich kommunikationstechnisch mit Kanonen auf Spatzen schie\u00dfen m\u00f6chte, dann ist Out Of Home Media das Mittel der Wahl. Und Streuverluste m\u00fcssen eben entsprechend bezahlt werden.<\/p>\n

Wohlgemerkt: die Message der Kampagne. Auf der dazugeh\u00f6rigen Micropage trifft-jeden.de<\/a> liest sich das schon wieder entgegen der vereinfachten, verf\u00e4lschenden Werbebotschaft ganz anders. Da ist von Zielgruppenprofilen sowie Plan- und Berechenbarkeit die Rede. Und auch eine Einschr\u00e4nkung findet sich dort: Unter dem Punkt Zeitgeist lautet das alles entscheidende Stichwort Mobilit\u00e4t<\/em>. Anstelle des Internets – vielleicht sogar noch des Radios, aber TV schon nicht mehr – w\u00fcrde ich den Ball dankbar aufnehmen. Das ist doch eine Steilvorlage, die geradezu nach einer Antwortma\u00dfnahme schreit. Ganz nach dem Motto “treffen, wen Sie wollen” w\u00fcrde ich Werbung f\u00fcr Alte, Kranke und Blinde machen. Das sind n\u00e4mlich auch Konsumenschen. <\/p>\n

Aber dann m\u00fc\u00dfte man sich ja sein Nischendasein eingestehen. Und wahrscheinlich bin ich einfach zu sehr Werbetexter. <\/p><\/div>\n

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