{"id":20211,"date":"2026-01-25T13:44:39","date_gmt":"2026-01-25T12:44:39","guid":{"rendered":"https:\/\/drikkes.com\/?p=20211"},"modified":"2026-01-29T14:33:19","modified_gmt":"2026-01-29T13:33:19","slug":"mock-it-till-you-fuck-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=20211","title":{"rendered":"Mock it till you fuck it."},"content":{"rendered":"
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Wenn ich mit Junioren rede, dann klinge ich mitunter wie Steve Ballmer, nur da\u00df ich statt “developers” sage: Die Pr\u00e4se, die Pr\u00e4se, die Pr\u00e4se. Ideen die passende Form zu geben, ist mehr als nur eine Frage des Formats<\/a>. Man mu\u00df zun\u00e4chst etwas von der tats\u00e4chlichen Mediaplatzierung abstrahieren, um bei der Vorstellung den gro\u00dftm\u00f6glichen Eindruck zu erzeugen.<\/p>\n\n\n\n

Daf\u00fcr sollte der zur Verf\u00fcgung stehende 16:9-Raum komplett genutzt werden \u2013 das sind die Verh\u00e4ltnisse, die im Workkontext immer noch z\u00e4hlen. PPTs und Laptops ignorieren den Vertical Turn<\/em> durch Smartphone und Social weitestgehend. Oder habt Ihr in einem Konfi schon mal einen Hochkant-Bildschirm gesehen?<\/p>\n\n\n\n

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Das bedeutet nicht zwangsl\u00e4ufig, ein Layout vollfl\u00e4chig zu pr\u00e4sentieren. Immer h\u00e4ufiger greift man zu Mock-ups, um eine Idee greifbarer zu machen, um ihr Leben einzuhauchen. Da wird dann auch schon mal vor den eigentlichen Assets einer als “digital only” eingebrieften Kampagne der Leitgedanke der Konzeptidee als “echtes” Riesenplakat gezeigt.<\/p>\n\n\n\n

Ironischerweise schwappt diese Praxis aus den Powerpoints der Marketingbranche seit einiger Zeit vermehrt in die reale Welt. Wenn ich LinkedIn \u00f6ffne, dann tut mittlerweile jede Pizzabude so, als h\u00e4tte sie die gr\u00f6\u00dfte Werbefl\u00e4che im Berliner Hauptbahnhof gebucht oder gleich den kompletten Time Square in New York.<\/p>\n\n\n\n

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Fake it till you make it.<\/h3>\n\n\n\n

Dieser Trend ist im Begriff, \u00fcber die Kommunikationsbubble herauszuwachsen und Endkonsomenten zu erreichen, wie mehere Beispiele aktuell zeigen. So behauptet etwa Off\/Brief mit einer FOOH-Kampagne 83,3 Millionen Euro Mediabudget gespart<\/a> zu haben. (Ja, Fake-Out-Of-Home wird ganz selbstverst\u00e4ndlich bereits als g\u00e4ngige Abk\u00fcrzung<\/a> genutzt.) Die gesamte Kategorie wird somit selbstreferenziell thematisiert.<\/p>\n\n\n\n

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Und Dojo hat in seiner typischen Manier dieses Prinzip bei seiner Einf\u00fchrungskampagne f\u00fcr HBO Max<\/a> auf die Spitze getrieben, indem sie die Mock-ups in die jeweiligen Serien-Settings montiert haben. Ad Inception!<\/p>\n\n\n\n

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