{"id":18136,"date":"2023-07-12T13:14:29","date_gmt":"2023-07-12T12:14:29","guid":{"rendered":"https:\/\/drikkes.com\/?p=18136"},"modified":"2023-07-12T13:38:09","modified_gmt":"2023-07-12T12:38:09","slug":"zielgruppenbildung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=18136","title":{"rendered":"Zielgruppenbildung"},"content":{"rendered":"<div class='e-content'>Bevor ich schon wieder \u00fcber Werbung schreibe, erstmal welche angucken. Auch wenn sie nichts mit dem folgenden Text zu tun hat. Klar, das steckt eine dicke Produktion hinter, aber es ist schon beeindruckend, was man mittlerweile per Smartphone so gefilmt werden kann \u2013 wie der neueste Beitrag der Reihe &#8220;Shot on iPhone&#8221; aus Mexiko zeigt.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/FsAfzd7wyCY\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Die <a href=\"https:\/\/www.absatzwirtschaft.de\/diversitaet-im-marketing-all-inclusive-248789\/\">Absatzwirtschaft<\/a> stellt fest, da\u00df Marketing immer diverser wird, beim Bem\u00fchen um wirklich inklusive Kommunikation lasse die Werbung allerdings bis auf wenige Ausnahmen Menschen mit Behinderung au\u00dfen vor und bleibe in deren Sichtbarmachung generell hinter anderen Formen der Popkultur zur\u00fcck. Als Ausrede, hier nicht als Schrittmacher aufzutreten, die Kunden vorzuschieben, greift etwas zu kurz, denn es sind die Marketingabteilungen auf Kunden- und die Media- bzw. Strategieabteilungen auf Agenturseite im Gleichschritt, die sich gemeinsam auf Targetgroups und Personas commiten, die dann ziegerecht angesprochen werden sollen, um Streuverluste zu vermeiden und so Budgets vorgeblich m\u00f6glichst effizient zu nutzen. &#8220;Uns fehlen einfach Informationen wie Produktaffinit\u00e4t und Kaufverhalten von bestimmten gesellschaftlichen Segmenten wie der von behinderten Menschen, BiPoC sowie LGBTQI+-Personen.&#8221; Das ist alledings eine wirklich schwache Aussage.<\/p>\n<p>Ich schaue mir jetzt in der Mittgspause mal das halbst\u00fcndige <a href=\"https:\/\/www.wuv.de\/Themen\/Kreation-Design\/Jean-Remy-von-Matt-Kreativitaet-bedingt-Regelbruch-Wahnsinn-Chaos\">Interview mit Jean-Remy von Matt auf W&amp;V<\/a> an. Dem Branchenmagazin, in dem Frank Albrecht vor wenigen Tagen gefragt hat: <a href=\"https:\/\/www.wuv.de\/Exklusiv\/Specials\/Starke-Marken-2023\/Steht-uns-das-Ende-des-Purpose-bevor\">Steht uns das Ende des Purpose bevor?<\/a> Mit durchaus guten Gr\u00fcnden. Wie soll man sich von der Konkurrenz abheben, wenn alls Purpose machen? Zumal nicht alle happy damit sind, wie Zahlen zeigen.<\/p>\n<blockquote><p>\n  &#8220;Ganze 72 Prozent der Menschen sind es leid, dass Marken so tun, als wollten sie der Gesellschaft helfen, obwohl sie nur Geld verdienen wollen.&#8221;<br \/>\n  &#8220;60 Prozent der Befragten Mitarbeiter konnten den Purpose des eigenen Unternehmens nicht aus dem Stegreif benennen.&#8221;\n<\/p><\/blockquote>\n<p>Dazu kommt, da\u00df nicht alle mit dieser Art Botschaften zu Diversit\u00e4t, Inklusion und Sustainability einverstanden sind. Und wenn Unternehmen dann <a href=\"https:\/\/drikkes.com\/?p=18084\">beim ersten Gegenwind einknicken<\/a>, wird es besonders bitter. Der gesunde Menschenverstand sagt einem: Was kann man dagegen haben? Und doch gibt es solche Gr\u00fcppchen \u2013 das m\u00fcssen nicht immer abgeh\u00e4ngte, frustrierte Shitstormer sein, es kann auch ein ganzer Presseverlag sein.<\/p>\n<p>Ich warne meinen Kunden deshalb ganz klar: <strong>Sieh Dir genau an, wie unfair die Bild mit der Purpose-Partei Die Gr\u00fcnen umgeht. Wenn Du nicht bereit bist, solche Anfeindungen auszuhalten, dann la\u00df die Finger von Werbung mit Haltung.<\/strong> Wie gut Du es auch meinst, wen Du auch damit ansprechen m\u00f6chtest \u2013 irgendjemand bekommt es immer in den falschen Hals.<\/p>\n<hr \/>\n<\/div>\n<div class=\"syndication-links\"><span class=\"relsyn\"><data class=\"u-syndication\" value=\"https:\/\/micro.blog\/drikkes\/20836701\"><\/data> <data class=\"u-syndication\" value=\"https:\/\/mastodon.social\/@drikkes\/110701056852636516\"><\/data> <data class=\"u-syndication\" value=\"https:\/\/twitter.com\/drikkes\/status\/1679106390298697729\"><\/data> <data class=\"u-syndication\" value=\"https:\/\/www.facebook.com\/reklame3000\/posts\/pfbid033xkWfMBJzGyor7r1G8LjbUWeEPZ9DE97TMVMSS3USP5iDGaUcqaMekP9AL88e1eWl\"><\/data><\/span><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class='e-content p-summary'>Die Gr\u00fcnen als Purpose-Partei [&#8230;]<\/div>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18152,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"mf2_syndication":["https:\/\/micro.blog\/drikkes\/20836701","https:\/\/mastodon.social\/@drikkes\/110701056852636516","https:\/\/twitter.com\/drikkes\/status\/1679106390298697729","https:\/\/www.facebook.com\/reklame3000\/posts\/pfbid033xkWfMBJzGyor7r1G8LjbUWeEPZ9DE97TMVMSS3USP5iDGaUcqaMekP9AL88e1eWl"],"cybocfi_hide_featured_image":"yes","webmentions_disabled_pings":false,"webmentions_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[113],"tags":[2587,145],"class_list":{"0":"post-18136","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-reklamierung","8":"tag-purpose","9":"tag-werbung","10":"h-entry","11":"hentry"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18136","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=18136"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18136\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18155,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18136\/revisions\/18155"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/18152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=18136"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=18136"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=18136"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}