{"id":16416,"date":"2022-08-19T15:38:18","date_gmt":"2022-08-19T14:38:18","guid":{"rendered":"https:\/\/drikkes.com\/?p=16416"},"modified":"2022-08-19T15:38:18","modified_gmt":"2022-08-19T14:38:18","slug":"baden-gehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=16416","title":{"rendered":"baden gehen"},"content":{"rendered":"<div class='e-content'>Diese IKEA-Werbung hier wird gerade auf <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:6965222307644514304\/\">LinkedIn abgefeiert<\/a> \u2013 also was man auf LinkedIn eben so &#8220;feiern&#8221; nennt: schleimig affirmative Jubelkommentare von h\u00f6chstens drei W\u00f6rtern L\u00e4nge. Bravo! Genial!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media-exp1.licdn.com\/dms\/image\/C4E22AQEIRlRr59-cdA\/feedshare-shrink_2048_1536\/0\/1660638402926?e=1663804800&#038;v=beta&#038;t=iqcIIKbClqk067BJTmzbxSmsaK2UEEe_P1QbSu4CUvg\" width=\"2048\" height=\"757\" class=\"alignnone size-full\" \/><\/p>\n<p>Das Ding h\u00e4ngt in amtlicher Gr\u00f6\u00dfe irgendwo in Z\u00fcrich rum, ich kenne mich da nicht aus. Daher kannte ich auch den Begriff &#8220;Badi&#8221; nicht, aber der erschlie\u00dft sich durch das Motiv ja recht schnell. Was ich allerdings immer noch nicht checke, ist die Aussage hinter dem Riesenplakat. Was will mir diese Werbung sagen?<\/p>\n<p>Laut <a href=\"https:\/\/www.wuv.de\/Themen\/Markenstrategie\/Thjnk-macht-Auftritt-von-Ikea-Tasche-zum-Werbehighlight\">W&amp;V<\/a> handelt es sich um &#8220;ein Pl\u00e4doyer f\u00fcr nachhaltigen Urlaub in der Heimat&#8221;. Was aber hat der schwedische M\u00f6belhersteller und Taschenverk\u00e4ufer davon? Die beiden von Thjnk gesendeten Produktbotschaften, die bei mir ankommen, sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Die Tasche taugt nicht als Reisegep\u00e4ck in ferne L\u00e4nder.<\/li>\n<li>Man kann trotz 71 Liter Fassungsverm\u00f6gen gerade mal eine Tube Sonnencreme transportieren.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dann gef\u00e4llt mir pers\u00f6nlich die Headline nicht. Seit R\u00fcttgers &#8220;<a href=\"https:\/\/daserste.ndr.de\/panorama\/archiv\/2000\/-,panorama12640.html\">Kinder statt Inder<\/a>&#8221; haftet diesem Aussageduktus etwas Negatives an, indem man anderes abwertet, um sich selbst in ein besseres Licht zu r\u00fccken.<\/p>\n<p>Zudem wirkt die ganze Inszenierung nicht stimmig. Die zugegebenerma\u00dfen einfallsreiche Bildidee wird nicht konsequent umgesetzt. So mu\u00df die eigentliche Tasche links unten im Anschnitt dann doch noch gezeigt werden. Wie erw\u00e4hnt, sieht man au\u00dfer der Sonnencreme nichts vom Inhalt der gro\u00dfen Tasche \u2013 Handtuch, Klamotten, Strandlekt\u00fcre, Getr\u00e4nke&#8230; Der Sand sieht seltsam k\u00fcnstlich arrangiert aus. Und das Motiv h\u00e4tte gewonnen, wenn es an einem x-beliebigen Baggersee aufgenommen worden w\u00e4re und nicht am malerischsten, aussichtsreichsten Uferabschnitt der ganzen Schweiz. (Aber noch einmal: Vielleicht sieht es ja auch an jedem zweiten Schweizer Gew\u00e4sser so aus, was wei\u00df ich.)<\/p>\n<p>Die einzige Kritik aus Social Media an dieser Werbung kann ich dagegen nicht wirklich nachvollziehen: Hautkrebsverherrlichung. Seltsam ist es allerdings schon, da\u00df der abgebildete Mann Urlaub um die Ecke macht, der Weg dahin jedoch lang genug ist, um sich abseits der Tragetasche eine geh\u00f6rige Sonnenbr\u00e4une zu holen.<\/p><\/div>\n<div class=\"syndication-links\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class='e-content p-summary'>Diese IKEA-Werbung hier wird gerade auf LinkedIn abgefeiert \u2013 also was man auf LinkedIn eben so &#8220;feiern&#8221; nennt: schleimig affirmative Jubelkommentare von h\u00f6chstens drei W\u00f6rtern L\u00e4nge. Bravo! Genial! Das Ding h\u00e4ngt in amtlicher Gr\u00f6\u00dfe irgendwo in Z\u00fcrich rum, ich kenne mich da nicht aus. 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