{"id":14375,"date":"2020-06-14T16:29:51","date_gmt":"2020-06-14T14:29:51","guid":{"rendered":"http:\/\/drikkes.com\/?p=14375"},"modified":"2020-06-14T16:32:00","modified_gmt":"2020-06-14T14:32:00","slug":"unsoziale-brandwirtschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=14375","title":{"rendered":"Unsoziale Brandwirtschaft"},"content":{"rendered":"<div class='e-content'>Brands werden zurecht daf\u00fcr kritisiert, wenn sie Engagement nur performen, statt sich wirklich zu engagieren. Leider ist diese Diskrepanz selten so offensichtlich wie etwa bei L&#8217;Or\u00e9al oder der NFL. So schrieb <a href=\"https:\/\/www.vice.com\/en_us\/article\/889geb\/brands-are-bravely-taking-a-stand-against-racism-by-posting-online\">VICE<\/a> schon letzte Woche:<\/p>\n<blockquote><p>\n  The posts have served to highlight the messy hypocrisy that often results when brands attempt to show support for a cause without taking a look in the mirror first.\n<\/p><\/blockquote>\n<p>\u00dcber Retainer abzurechnender oder sogar inhouse produzierter Social-Media-Content ist eben billig, da ist man als Marke schnell dabei \u2013 die ganzen Redaktionspl\u00e4ne f\u00fcr Instagram, Facebook und Twitter wollen ja auch bef\u00fcllt werden. Und Haltung zeigen ist eh gerade angesagt.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/yp9Z1B_3jmY\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Man kann sich gerne mal fragen, welches Unternehmen denn nicht ganz so locker sitzendes Mediabudget daf\u00fcr ausgegeben hat, so eine Botschaft unter die Konsumenten zu bringen. TVCs und 1\/1 AZs dazu sind mir jedenfalls nicht untergekommen. Oder man h\u00e4tte seine regul\u00e4ren Schaltungen zumindest am <a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/opinion\/2020\/06\/03\/Why_brands_fail_pause_ads_BlackoutTuesday\">#BlackoutTuesday<\/a> aussetzen und das so eingesparte Geld sinnvoller einsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Ich mag diese st\u00e4ndig sich erweiternde Liste von <a href=\"https:\/\/fashionista.com\/2020\/06\/fashion-beauty-brands-response-george-floyd-protests\">Fashionista<\/a>, was Marken denn nun wirklich angesichts der Proteste gegen Polizeigewalt unternehmen. Ja, wir reden hier in erster Linie \u00fcber Spenden. Put your money where your mouth is \u2013 sowas h\u00e4tte ich gerne umfassender \u00fcber die Mode- und Beauty-Indistrie hinaus. Das gibt&#8217;s doch sicher irgendwo? W\u00fcrde mich besonders f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/www.grubstreet.com\/2020\/06\/fast-food-companies-blm-statements.html\">Lebensmittelbranche<\/a> interessieren.<\/p>\n<h4>Es hei\u00dft nicht <em>umsonst<\/em>: Tue Gutes und rede dar\u00fcber. Nicht: Rede dar\u00fcber, Gutes zu tun.<\/h4>\n<p>Im Herdentrieb kann sich ein Marketing geh\u00f6rig vergaloppieren. Die ber\u00fchmt-ber\u00fcchtigte 2016er Pepsi-Werbung mit Kendall Jenner dient als Aufh\u00e4nger f\u00fcr den <a href=\"https:\/\/jacobin.de\/artikel\/marketing-ideologie-pepsi-rassismus-blackout-intersektional\/\">Jacobin<\/a>-Text, aus dem folgendes Zitat stammt (Fettung von mir):<\/p>\n<blockquote><p>Der unwiderstehliche Reflex gro\u00dfer Marken, auf medienwirksame K\u00e4mpfe aufzuspringen, offenbart die Probleme der <strong>Kommerzialisierung sozialer Gerechtigkeit<\/strong> sowie der Annahme, dass der freie Markt f\u00fcr alle Missst\u00e4nde von der Armut bis hin zur rassistischen Diskriminierung eine L\u00f6sung h\u00e4tte \u2013 selbst dann, wenn die einzelnen Firmen Teil des Problems sind.<\/p><\/blockquote>\n<p>Dass die oben erw\u00e4hnten Spenden an sich schon das Problem sind, w\u00fcrde hier zu weit f\u00fchren. Wenn Unternehmen ordentlich Steuern zahlen und Regierungen diese Gelder solidarisch einsetzen w\u00fcrden, h\u00e4tten Marken quasi gar keine M\u00f6glichkeit, sich als gesellschaftlich wertvoll zu inszenieren. Die sozialen Netzwerke laden Marken geradezu dazu ein, sich kumpelhaft bei der potenziellen K\u00e4uferschaft anzubiedern. Dabei ist nicht wichtig, da\u00df Marken Deine Freunde sind. Die wichtige Frage lautet, ob sie <a href=\"https:\/\/www.eater.com\/2020\/6\/12\/21288501\/mcdonalds-starbucks-respond-to-black-lives-matter-george-floyd-protests\">Verb\u00fcndete<\/a> sein k\u00f6nnen.<\/p>\n<blockquote><p>\n  If food brands really wanted to stand for change, they would provide living wages, benefits, healthcare; they would protect their workers and their rights; they would allow dissent and unions; they would fight for sustainability, environmental justice, immigration reform. It would mean ceasing the millions spent lobbying and influencing policymakers to protect companies from having to do those things.\n<\/p><\/blockquote>\n<p>&#8220;Authentisch&#8221; sein, das war vor &#8220;Haltung&#8221; das Buzzwort der Werbebranche. Insofern finde ich das Verbot f\u00fcr <a href=\"https:\/\/thehill.com\/business-a-lobbying\/502252-starbucks-bans-employees-from-wearing-anything-in-support-of-black-lives\">Starbucks<\/a>-Mitarbeiter, bei der Arbeit Support-Bekundungen f\u00fcr Black Lives Matter zu tragen, fast schon wieder wenigstens ehrlich. Wenn nat\u00fcrlich auch aus den falschen Gr\u00fcnden.<\/div>\n<div class=\"syndication-links\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class='e-content p-summary'>Brands werden zurecht daf\u00fcr kritisiert, wenn sie Engagement nur performen, statt sich wirklich zu engagieren. Leider ist diese Diskrepanz selten so offensichtlich wie etwa bei L&#8217;Or\u00e9al oder der NFL. 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