{"id":14101,"date":"2021-11-25T19:08:10","date_gmt":"2021-11-25T18:08:10","guid":{"rendered":"http:\/\/drikkes.com\/?p=14101"},"modified":"2021-11-25T19:10:14","modified_gmt":"2021-11-25T18:10:14","slug":"sell-ot-loud","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=14101","title":{"rendered":"sell out loud"},"content":{"rendered":"
Seit Juli 2019 gammeln diese beiden Zitate hier als Entwurf im Backend rum. Ich wollte da immer mal wieder eine l\u00e4ngere Erwiderung zu schreiben. Nun gestehe ich mir ein, da\u00df ich es wohl nicht mehr tun werde. Da die Aussagen von Eva Reitenbach<\/strong> auch anderthalb Jahre sp\u00e4ter noch aktuell sind, wollte ich sie auch nicht unter den Tisch fallen lassen.<\/p>\n

\n “Es geht nicht mehr um das, was als Authentizit\u00e4t<\/em> oder Slice of Life<\/em> bezeichnet wird und Nulllinie in jedem Instagram-Kanal ist. Sondern um wirklich echte Offenheit und Verletzbarkeit, die echtes Vertrauen erzeugt. Die jungen Generationen haben l\u00e4ngst begriffen, dass Fehler und schwache Momente \u00f6ffentlich sichtbar und schonungslos kommentiert werden. Ungefilterte Ehrlichkeit und Selbstironie r\u00fccken viel weiter nach oben in der Wichtigkeitsskala und makellose Perfektion steigt schneller ab als der VfB.”\n<\/p><\/blockquote>\n

Die beiden Abschnitte oben und unten stammen aus einem Artikel in der W&V mit dem Titel: Die neue H\u00e4sslichkeit: Warum die Werbung umdenken muss<\/a>. Der hat in der Analyse des ver\u00e4ndernten Kommunikationsverhaltens durchaus recht. Nur ziehe ich andere Schl\u00fcsse daraus als Eva.<\/p>\n

\n “W\u00e4hrend wir uns noch in vignetten-garnierter Authentizit\u00e4t w\u00e4lzen, sind junge Konsumenten also schon einen Schritt weiter und betrachten ihre Welt ungefiltert und ungesch\u00f6nt. Der ungebremste Erfolg von Stories, Live-Streaming und privater \u00dcberkommunikation sind die st\u00e4rksten Treiber dieser Entwicklung. Neben der Nachricht der besten Freundin wirkt Werbung dann noch werblicher, noch unechter. Sie ist aus der Zeit gefallen.”\n<\/p><\/blockquote>\n

Social Media ist das eine. Mu\u00df man ja nicht mitmachen, wie erst neulich zum Beispiel LUSH<\/a> vorgemacht hat. Die Formulierung “ein Schritt weiter” impliziert, es g\u00e4be eine lineare Progression von einem zum anderen Medium \u2013 dem ist mitnichten so. Mit Megabudgets ausgestattete Hollywood-Blockbuster werden nicht durch eine quick & dirty aufgenommene TikToks abgel\u00f6st, sie existieren nebeneinander.<\/p>\n

Was ist vom in jedem Briefing auftauchenden W\u00f6rtchen \u201cauthentisch\u201d halte, habe ich an anderer Stelle dargelegt<\/a>. Werbung sollte das Artifizielle umarmen, das mu\u00df nicht hei\u00dfen die Bodenhaftung zu verlieren oder nicht mehr die Sprache der Leute da drau\u00dfen zu sprechen.<\/p>\n

Werbung hat schon immer genervt, das hat wenig mit den im Artikel angesprochenen Polen zu tun. Sie nervt aber im Social-Media-Umfeld noch mehr als in TV oder Kino \u2013 eben weil die Gespr\u00e4chssituation dort eine private, wenn auch potenziell virale, ist. Hier werden Werbeformate strukturell als st\u00f6render empfunden, wie sehr sich die werblichen Inhalte auch anbiedern m\u00f6gen.<\/p>\n

Zielgruppen plattformad\u00e4quat vollzuschleimen, mag Conversion und View Through Rates um ein paar Prozentpunkte steigern. Aber das ist nicht der Weg, wenn man Gro\u00dfes erreichen will. Werbung mu\u00df sich hinstellen und selbstbewu\u00dft sagen “Seht her, was ich zu verkaufen habe!”<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Das w\u00e4re n\u00e4mlich wirklich ehrlich. Denn machen wir uns nichts vor: Evas Forderungen w\u00fcrden nur z\u00fcnden, wenn sich viel mehr als nur der Kommunikationsstil der werbetreibenden Unternehmen \u00e4ndern w\u00fcrde. Wenn sie, statt nur Greenwashing zu betreiben, echt nachhaltig produzieren, wenn sie nicht nur von Wokeness reden, sondern Diversity und Inklusion tats\u00e4chlich leben w\u00fcrden. Auf welchem Kanal auch immer.<\/p><\/div>\n

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