{"id":14018,"date":"2019-11-14T14:04:42","date_gmt":"2019-11-14T12:04:42","guid":{"rendered":"http:\/\/drikkes.com\/?p=14018"},"modified":"2019-11-14T14:04:42","modified_gmt":"2019-11-14T12:04:42","slug":"ok-barilla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=14018","title":{"rendered":"OK Barilla"},"content":{"rendered":"
Vor einigen Jahren \u00e4u\u00dferte sich Guido Barilla<\/a>, Chef des weltweit gr\u00f6\u00dften Pastaproduzenten, abf\u00e4llig gegen\u00fcber Homosexuellen. Seitdem kauft unsere Familie andere<\/a> Nudelmarken<\/a> und wir sind nicht die einzigen. Es hagelte damals Boycottaufrufe nicht nur<\/a> aus der LGBTQ-Community, das war 2013.<\/p>\n

Barilla ruderte sofort zur\u00fcck; es gab Entschuldigungen, aber der Imageschaden war da. Und wenn man sich die Jahresumsatzzahlen<\/a> des Unternehmens anschaut, dann liegt nahe, da\u00df der Schaden auch ein finanzieller war \u2013 und immer noch ist. Um mehr als 700 Mio. \u20ac<\/strong> ging der Umsatz zur\u00fcck und er hat das alte Niveau bis heute nicht wieder erreicht.<\/p>\n

Deshalb wurde auch die 2016 wiederum vom Firmeninhaber Guido Barilla selbst<\/a> ge\u00e4u\u00dferte Ank\u00fcndigung “irgendwann” auch einmal TV-Spots mit Homosexuellen zu zeigen, mit Skepsis aufgenommen. Dem immer noch als Familienunternehmen firmierenden Konzern wird auf Wachstumsstreben ausgerichtetes Kalk\u00fcl vorgeworfen. Das mag sein, aber ich sehe die Sache pragmatisch: Wenn die \u00f6konomische Situation solche geldgeilen Typen dazu bringt, gegen ihre eigentlich erzkonservative \u00dcberzeugung zu handeln, dann ist auch das eine Art Fortschritt.<\/p>\n

Und jetzt scheint es soweit zu sein. In Texten zum Launch von New Barilla<\/a> ist jedenfalls viel von Inklusivi- und Diversit\u00e4t zu lesen. Auch wenn der Spot unten die Message durch seine retrospektakul\u00e4re Technicoloroptik zwischen Wes Anderson und Toiletpaper Magazine schon wieder zu relativieren scheint. Den Beteiligten wie GCDS<\/a>, Nadia Lee Cohen oder Sophia Loren direkt Sellout vorzuwerfen, finde ich dann doch \u00fcbertrieben. Aber wie gesagt, ich bin da Pragmatiker \u2013 und nicht zuletzt: Werber. Wieder Barilla kaufen werden wir deshalb aber auch in naher Zukunft trotzdem nicht, denke ich.<\/p>\n