{"id":11458,"date":"2017-01-19T13:35:12","date_gmt":"2017-01-19T12:35:12","guid":{"rendered":"http:\/\/drikkes.com\/?p=11458"},"modified":"2017-01-19T13:35:12","modified_gmt":"2017-01-19T12:35:12","slug":"zur-kritik-an-macdaur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=11458","title":{"rendered":"Zur Kritik an MAC\/Daur"},"content":{"rendered":"<div class='e-content'><em>Da mein <a href=\"http:\/\/theoriginalcopy.de\/caro-daur-fuer-mac-versteh-ich-nicht\/#comment-8373\">Kommentar zu Swantjes Einw\u00e4nden gegen oben genannte Kooperation<\/a> doch recht ausf\u00fchrlich ausgefallen ist, poste ich ihn der Vollst\u00e4ndigkeit halber auch mal hier auf dem Blog:<\/em><\/p>\n<p>Es stimmt, Reichweite ist nicht alles ist. Ob sie mehr oder weniger als Markenfit und Themenexpertise z\u00e4hlen, kann man allerdings nicht pauschal sagen, sondern h\u00e4ngt ma\u00dfgeblich von der Kommunikationsstrategie und deren Zielen ab, die MAC damit verfolgt.<\/p>\n<p>Um erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Unternehmen nunmal wachsen. Und wenn MAC zu dem Schlu\u00df gekommen ist, da\u00df die Durchdringung im Kernsegment Beauty zu ges\u00e4ttigt ist, um dadurch Marktanteile nennenswert zu steigern, dann werden halt neue Zielgruppen ins Auge gefasst, die sich nicht mehr durch vollstes Interesse, sondern nur durch eine gewisse Themenaffinit\u00e4t auszeichnen.<\/p>\n<p>Diese Bewertung kann \u00fcbrigens von Land zu Land verschieden ausfallen. Und wer wei\u00df, welche Kriterien (okay: Connections) hier noch mitgespielt haben. Ich f\u00fcr meinen Teil finde die Wahl Steinherrs z.B. unter dem Gesichtspunkt einer unabh\u00e4ngigen GLAMOUR-Berichterstattung viel fragw\u00fcrdiger.<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich versucht jeder gute Mediaplan, Streuverluste zu minimieren. Doch langsam setzt sich in der Branche die Erkenntnis durch, da\u00df etwas davon auch n\u00f6tig ist, wenn man Werbebotschaften nicht nur an den Markenfan, sondern ebenso an die potenzielle Erstk\u00e4uferin bringen m\u00f6chte. Was etwa der <a href=\"http:\/\/www.wuv.de\/marketing\/p_g_zweifelt_am_targeting\">globale Marketing-Chef von Procter &amp; Gamble \u00fcber das Targeting gesagt<\/a> hat, kann man ruhig mal auch f\u00fcr den Influencer-Bereich durchdenken.<\/p>\n<p>Den Rest haben einige meiner Vorkommentatorinnen bereits erw\u00e4hnt: Die Expertise kommt von MAC, Kooperationspartnerin Daur bringt andere Qualit\u00e4ten mit \u2013 neben jugendlicher Sch\u00f6nheit n\u00e4mlich vor allem Bekanntheit. Denn ehrlich: mit einer noch so starken Szenegr\u00f6\u00dfe statt eines mittlerweile auch in einer breiteren \u00d6ffentlichkeit angesagten IT-Girls h\u00e4tte sich niemals ein solcher PR-Buzz auch in den klassischen Medien generieren lassen.<\/p><\/div>\n<div class=\"syndication-links\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class='e-content p-summary'>Da mein Kommentar zu Swantjes Einw\u00e4nden gegen oben genannte Kooperation doch recht ausf\u00fchrlich ausgefallen ist, poste ich ihn der Vollst\u00e4ndigkeit halber auch mal hier auf dem Blog: Es stimmt, Reichweite ist nicht alles ist. Ob sie mehr oder weniger als Markenfit und Themenexpertise z\u00e4hlen, kann man allerdings nicht pauschal sagen, sondern h\u00e4ngt ma\u00dfgeblich von der [&hellip;]<\/div>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"mf2_syndication":[],"cybocfi_hide_featured_image":"","webmentions_disabled_pings":false,"webmentions_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[113],"tags":[2111,2011,2110,145],"class_list":{"0":"post-11458","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-reklamierung","7":"tag-caro-daur","8":"tag-influencer","9":"tag-mac","10":"tag-werbung","11":"h-entry","12":"hentry"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11458","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11458"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11458\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11461,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11458\/revisions\/11461"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11458"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11458"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/drikkes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11458"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}