{"id":10993,"date":"2016-09-08T12:23:15","date_gmt":"2016-09-08T11:23:15","guid":{"rendered":"http:\/\/drikkes.com\/?p=10993"},"modified":"2016-09-08T12:23:15","modified_gmt":"2016-09-08T11:23:15","slug":"theorie-bakschisch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=10993","title":{"rendered":"Theorie &#038; Bakschisch"},"content":{"rendered":"<div class='e-content'>Die GRAZIA 36\/16 aufgeschlagen, im Editorial k\u00fcndigt Frau Landgrebe an:<br \/>\n&#8220;Gut gepolstert und diskussionsw\u00fcrdig war diese Woche auch ein anderes Thema: Als wir uns in der Redaktionskonferenz die provokanten Lingerie-Bilder von Lena Dunham (ganz ohne Photoshop-Perfektion, aber mit umso mehr Speckrollen) anschauten, wurde heftig dar\u00fcber diskutiert. Unsere Dessous-Debatte lesen Sie auf Seite 26.&#8221;<\/p>\n<p>Dort finden sich dann unter folgender \u00dcberschrift ein Pro- und ein Contra-Textchen.<\/p>\n<p><a data-flickr-embed=\"true\"  href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/drikkes\/29250148700\/in\/dateposted-public\/\" title=\"mitnahmeeffekt\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/c5.staticflickr.com\/9\/8144\/29250148700_b8e901c970_c.jpg\" width=\"800\" height=\"679\" alt=\"mitnahmeeffekt\"><\/a><script async src=\"\/\/embedr.flickr.com\/assets\/client-code.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Wobei JA von einer Volont\u00e4rin und NEIN von einer Redakteurin geschrieben worden sind. JA spricht pflichtschuldig von &#8220;abweichend von der Hochglanznorm&#8221;, &#8220;Selbsterm\u00e4chtigung&#8221; und &#8220;nicht als Objekt inszeniert&#8221; \u2013 beeilt sich aber hinterherzuschieben, die unretuschierten Kampagnenmotive seien &#8220;keine Entmystifizierung des Victoria&#8217;s-Secret-Looks, der ja ebenfalls seine Berechtigung hat.&#8221; Es handle sich nur um &#8220;ein alternatives Angebot vom authentisch-unglamour\u00f6sen Ende des Werbespektrums&#8221;.<\/p>\n<p>Werbung, genau. Das Thema hatte die Editorin at Large bei ihrem Teaser glatt unerw\u00e4hnt gelassen. Beim NEIN kommt es dann selbstverst\u00e4ndlich auf den Tisch. &#8220;Eskapismus geh\u00f6rt f\u00fcr viele eben einfach zur Mode und zur Werbung&#8221;, anders lie\u00dfe sich keine &#8220;Begehrlichkeit erzeugen&#8221;.  Unvorstellbar, stattdessen wird dem <a href=\"https:\/\/lonelylabel.com\/\"> Lonely Label<\/a> unterstellt, es wolle sich &#8220;mit vordergr\u00fcndiger Frauenpower schm\u00fccken, um seine Bekanntheit zu erh\u00f6hen&#8221;. Ein PR-Coup f\u00fcr die Marke auf Kosten der eigenen Produkte, der sich \u00fcberdies einer &#8220;effekthascher&#8221;ischen \u00c4sthetik des &#8220;Voyeurismus&#8221; bediene.<\/p>\n<h3>Print vs. Online<\/h3>\n<p>Nun geht es mit eigentlich gar nicht um den Inhalt an sich. Wie jede Frauenzeitschrift dieses Segments wird auch die GRAZIA darauf bedacht sein, die eigenen Anzeigenkunden nicht zu ver\u00e4rgern, geschweige denn auf (vielleicht gar nicht so) dumme Gedanken zu bringen. Belegexemplarisch geschenkt. Was ich an der Sache erw\u00e4hnenswert finde, ist die abweichende Aufbereitung des <a href=\"http:\/\/www.grazia-magazin.de\/nofilterneeded-lena-dunham-wirbt-fuer-unterwaesche-kampagne-19862.html\">Dunham-Shootings auf der deutschen GRAZIA-Website<\/a>.<\/p>\n<p>Unter der hasht\u00e4glichen Headline &#8220;#nofilterneeded&#8221; stehen pl\u00f6tzlich S\u00e4tze wie &#8220;Bisher war Unterw\u00e4sche-Werbung f\u00fcr alle Frauen mit normaler Figur eher deprimierend&#8221; und das &#8220;wallende Haar sowie die ideale 90-60-90 Ma\u00dfe&#8221; der Topmodels werden zur Zielscheibe leichten Spotts. Es fallen die ausrufezeichenunterst\u00fctzten Ausdr\u00fccke &#8220;Respekt!&#8221; und &#8220;We like!&#8221; Der Artikel endet mit gleich drei eingebetteten Instagrams nach einem (gefetteten) &#8220;Schlie\u00dflich ist Nat\u00fcrlichkeit Trumpf und sooo sexy.&#8221;<\/p>\n<p>Da hat wohl jemand gedacht, auf gleich drei Hochzeiten tanzen zu k\u00f6nnen. Bzw. sich klassisch unternehmer- und konsumentenfreundlich zu geben, w\u00e4hrend beim digitalen Clicktivismbaiting die Enpowermentkarte gespielt wird. Oder einfach nur kein Bock auf einen m\u00f6glichen Shitstorm gehabt.<\/p><\/div>\n<div class=\"syndication-links\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class='e-content p-summary'>Die GRAZIA 36\/16 aufgeschlagen, im Editorial k\u00fcndigt Frau Landgrebe an: &#8220;Gut gepolstert und diskussionsw\u00fcrdig war diese Woche auch ein anderes Thema: Als wir uns in der Redaktionskonferenz die provokanten Lingerie-Bilder von Lena Dunham (ganz ohne Photoshop-Perfektion, aber mit umso mehr Speckrollen) anschauten, wurde heftig dar\u00fcber diskutiert. 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