{"id":10836,"date":"2016-06-18T00:16:58","date_gmt":"2016-06-17T23:16:58","guid":{"rendered":"http:\/\/drikkes.com\/?p=10836"},"modified":"2016-06-25T12:15:14","modified_gmt":"2016-06-25T11:15:14","slug":"funken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=10836","title":{"rendered":"funken"},"content":{"rendered":"
Nun kenne ich mich mit dem Fernmeldegesetz nicht wirklich aus. Von der in netzpolitischen Zusammenh\u00e4ngen \u00f6fter mal ge\u00e4u\u00dferten Gleichsetzung des klassischen Briefgeheimnisses mit jedem getrackten Klick online halte ich allerdings nicht gerade viel. Es ist eben doch etwas anderes, ob ein mit der Post verschickter Umschlag im Verlauf seiner Zustellung ge\u00f6ffnet wird oder etwa eine Website das Nutzerverhalten seiner Besucher mit Cookies<\/a> aussp\u00e4ht.<\/p>\n

Dabei hinkt der Vergleich immer weniger. In der Boomphase von Plattformen wie Twitter, Tumblr und vor allem Facebook wirkte er noch relativ absurd, unterstellte man den dort fr\u00f6hlich postenden Usern doch latenten Narzissmus sowie einen ungebrochenen Drang zur Selbstdarstellung, die sich einen Teufel um Datenschutz und Privacy-Settings scherten. Besonders gerne \u00fcbrigens in besserwisserischen bis h\u00e4mischen Artikel auf den Netz-Ablegern etablierter Printpublikationen, die ihre Websites paradoxerweise mit Analytics- und Tracking-Tools zukleistern.<\/p>\n

In \u00fcberwiegendem Ma\u00dfe zu Werbezwecken selbstverst\u00e4ndlich. Davon lebt das Online-Marketing immer noch zu einem gro\u00dfen Teil – behavioral targeting<\/em> und wie sie alle hei\u00dfen, alles mittels Data, gerne big. Und auch das zweite Standbein – native advertising<\/em>, content<\/em> und influencer marketing<\/em> – kommt schwerlich ohne Messbarkeit aus. Wieviel Views, Likes und Shares? Schreibt\u2019s mir in die Comments! \u00c4hm, ich meine ins Reporting; schlie\u00dflich wollen Kunden von ihren Agenturen Erfolgsmeldungen sehen.<\/p>\n

Das lief eine ganze Weile ziemlich pr\u00e4chtig. Aber jetzt kommt der gro\u00dfe Siegeszug von WhatsApp, Snapchat und \u00fcberhaupt der ganze Messenger-Hype. Und auf einmal ist das mit den Zahlen alles nicht mehr so einfach, hei\u00dft es pl\u00f6tzlich \u00bbRelevanz statt Reichweite\u00ab. Aber kann eine komplette Branche einfach so zur\u00fcckrudern?<\/p>\n

\"Rewind!\"<\/p>\n

Kommen wir zur eingangs erw\u00e4hnten Brief\/Mail-Analogie zur\u00fcck. Wenn ich meiner Frau nun einen Link per SMS schicke, dann hei\u00dft das jetzt Dark Social<\/a>. Da wollen Werber immer noch Ihre Finger und Augen dazwischenkriegen, ohne vor Scham auch nur rot zu werden. Dark Social<\/em> – die semantischen Implikationen dieses Buzzwords von SilkRoad und Deep Web bis Stasi allein w\u00e4ren einen eigenen Blogpost wert.<\/p>\n

Man kann den Effekt, den das Web 2.0 in gerade mal zehn Jahren entfaltet hat, gar nicht gro\u00df genug einsch\u00e4tzen. Denn r\u00fcck\u00fcbersetzt in die gute alte Zeit hie\u00dfe das, (zwecks \u00dcberpr\u00fcfung von Werbewirkung) private Telephonate, Familiengespr\u00e4che beim Abendessen, vertrauliche Unterhaltungen auszusp\u00e4hen. Klingt vergleichsweise immer noch absurd, hinkt aber leider nicht mehr ganz so stark.<\/p><\/div>\n

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