{"id":10520,"date":"2016-02-11T14:06:25","date_gmt":"2016-02-11T13:06:25","guid":{"rendered":"http:\/\/drikkes.com\/?p=10520"},"modified":"2016-02-11T14:06:25","modified_gmt":"2016-02-11T13:06:25","slug":"gegen-aussage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drikkes.com\/?p=10520","title":{"rendered":"gegen Aussage"},"content":{"rendered":"
“Jeder sagt, dass die Homepage stirbt. Unsere Seite w\u00e4chst.” So der Chefredakteur von Zeit-Online Jochen Wegner im Interview<\/a> bei t3n. Was so au\u00dfergew\u00f6hnlich klingt, ist laut neuesten IVW-Zahlen<\/a> allerdings relativ normal. Nicht normal ist hingegen die Offenheit, mit der Wegner \u00fcber die Entwicklung seiner zeitlichen Variante eines Jugendportals<\/a> redet.<\/p>\n

\n Die Diskussion um Native Content hat dazu gef\u00fchrt, dass sich auch gro\u00dfe Redaktionen mit der Frage besch\u00e4ftigen m\u00fcssen, ob es neben dem Journalismus etwas geben darf, was Journalismus nur imitiert. Viele gro\u00dfe internationale Medien haben schon eine Antwort gegeben und Einheiten f\u00fcr Native Advertising aufgebaut. Ich denke, dass wir das langfristig auch tun m\u00fcssen. Die Kollegen bei ze.tt, unserem Angebot f\u00fcr j\u00fcngere Leser, erarbeiten gerade, wie man mit derlei bezahlten Inhalten umgehen soll. Wir bei Zeit Online trauen uns das im Moment noch nicht, zumindest nicht im gleichen Umfang. ze.tt ist f\u00fcr uns ein Test.\n<\/p><\/blockquote>\n

Inwieweit das mit Wegners – zugegebenerma\u00dfen auf zeit.de bezogene – Behauptung: “Bei uns ist nicht der Katzen-Content erfolgreich, es sind unsere langen, eigenst\u00e4ndigen Geschichten” in Einklang zu bringen ist, soll jeder selbst entscheiden. Hier nur eine kleine Entscheidungshilfe:<\/p>\n

    \n
  1. Diese Journalismusimitation von einem Artikel lesen:
    \n    McDonald\u2019s versucht\u2019s in Gr\u00fcn und scheitert \u203a ze.tt<\/a><\/li>\n
  2. Den Text noch einmal lesen, dabei aber folgende W\u00f6rter ersetzen:
    \nMcDonald’s, FastFood-Konzern -> Zeit\/Zeit
    \ngr\u00fcn, bio, gesunde Ern\u00e4hrung -> Journalismus<\/li>\n
  3. Hundertmal den Satz twittern:
    \n“Youthwashing ist das neue Greenwashing.”<\/li>\n<\/ol>\n

    \"headertitle\"<\/p>\n

    Zur erg\u00e4nzenden Lekt\u00fcre empfohlen: Thomas Strerath \u00fcber die Content-L\u00fcge<\/a>. Wie sich das f\u00fcr Werber geh\u00f6rt mit einer rei\u00dferisch zugespitzten Headline, aber auch einigen Bedenkenswertsachen in der Bodycopy.<\/div>\n

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