“Abliefern.” Das war das Motto, unter welches mein Team und ich unseren Beitrag gestellt hatten: eine B2B-Kampagne für die Bahntochter DB Cargo.
Damit es zwischen Strategie, Personas und Media Funnel auch ein paar schöne bunte Bildchen zu sehen gab, dachte ich mir sozusagen eine Master-Kampagne aus, quasi on top und als Dach, um den Spirit der Herangehensweise zu transportieren. Denn solche 18/1-Plakate ohne CtA wären selbst bei üppigsten Budgets realistischerweise nicht drin gewesen.
Deren Ausführung war natürlich nicht komplett von mir alleine, neben einem Artpartner hatte ich auch textliche Unterstützung beim Bewältigen der Gesamtaufgabe. Aber die Grundidee der Kampagne und die meisten Lines für diesen Teilbereich, für den ich die kreative Verantwortung hatte, stammen von mir.
Danach haben wir dann noch einen Haufen konkreter Werbemaßnahmen gezeigt – ein Mailing, einen Newsletter, ein paar Social-Media-Post und diese halbseitige Anzeige für das Logistiker-Fachblatt Verkehrszeitung.
(Leider war es nur eine theoretische Aufgabe und diese Kampagne für das Hafennetzwerk Ost ist nie realisiert worden.)