Was bei Deospray nur so leidlich funktioniert, das muß für Zahnpasta nicht zwangläufig ein erlösendes Produktversprechen sein.

Bei der Entwicklung des Packagings wäre ich ja gerne dabei gewesen.

• “Sie heißt zwar MAX WHITE, aber wir haben schon total viele weiße Tuben im Sortiment.”
• “Die Paste drinnen ist aktivkohlrabenschwarz, also…”
• “Schwarz geht auch nicht. Die MaFo sagt, da bekommen die Consumer schlechte Laune von.”
• “Dann nehmen wir rot.”
• “Gute Idee.”
• “Moment, rot ist doch schon unsere overarching Brand Identity. Die dürfen wir als Key Color nicht einzelnen Produkten zuordnen.”
• “Dann nehmen wir eben blutrot.”
• “OK.”
• “Die Designerin kann sich dann ja bei so einem Label-Logo-Whatever am Tubenende austoben.”
• “Gute Idee.”