“All customers are lazy liars who cannot be trusted. (…) When asked, almost 80% of drivers say they are better than the average driver. (…) In 2010, across 15,000 respondents, women reported an average of eight lifetime opposite-sex partners and men claimed 12. If everyone was telling the truth, the average would be the same.”

Über den fragwürdigen Bogen, den Andrew Tindall in The Drum von seinem TV-Auftritt vor 15 Jahren zur nicht sehr subtilen Bewerbung einer Plattform für Effektivitätsmessung spannt, breiten wir lieber den Mantel des Schweigens.

Es gibt mittlerweile einen ganzen Haufen von Autowerbungen in Spielfilmlänge, in denen der nette, netzschwingende Superheld aus der Nachbarschaft in wechselnden Autos auffährt.

Und natürlich werden zu diesen Filmen auch die passenden Commercials produziert. Die sollen dann mehr oder weniger witzig sein.

Im neuesten tritt Spidey-Darsteller Tom Holland übrigens nicht mehr unkostümiert auf.

Aufgefallen ist mir das, als ich über einen LinkedIn-Post von Hans Dorsch nachgedacht habe, der sich mit dem negativen Image von Fahrradfahrern in Hollywoodfilmen und -serien beschäftigt. (The Invite fand ich übrigens trotzdem ziemlich gut.)

Die Autoindustrie gibt eine Menge Kohle für Product Placement aus, um in Filmen gut wegzukommen – und das wahrscheinlich seit James Bond 1962 zum ersten Mal in einen Aston Martin gestiegen ist. Auch mit dem Sponsoring zukünftiger Blockbuster kann die Branche wohl rechnen. Dagegen ist als Bike-Lobby nun mal schwer anzukommen.

Ich habe mir Spiele der beiden letzten Fußball-WMs in Rußland und Katar angesehen, da werde ich die kommende Weltmeisterschaft wegen Trump wohl auch nicht boykottieren. Auch, wenn mir ihre Nebeneffekte jetzt schon auf die Nervennahrung gehen.

Besonders die Ausrüster der teilnehmenden Mannschaften fahren bereits im Vorfeld groß auf. In der Werbebranche werden die Auftritte von Adidas und Nike heiß diskutiert. Persönlich mag ich den Shakespeare zitierenden Wayne Rooney, frage mich allerdings, ob der Spot genug für die US-Marke tut – im Vergleich zum Londoner Collab-Partner¹ Palace. Und wieso ist der Spot in 4:3 statt 16:9?

Und weil der YouTube-Algo so tickt, bekomme ich nach dem Ansehen die Spots weiterer WM-Sponsoren vorgeschlagen, angefangen mit dem offiziellen FIFA-Bier. Jürgen Klopp wirbt nach Erdinger und Warsteiner nun also für Budweiser.² Bemerkenswert finde ich hier vor allem, daß das Gesöff nicht mehr verspritzt und verschüttet als getrunken wird.

Wundert mich, daß Brasilien ein anderes WM-Bier zu haben scheint. Ob das “offiziell” ist? Das  im Video-Titel haben sie jedenfalls nicht hochgestellt. Und auch bei Michelobs “The Superior Match” musste ich gleich an das “Big Game”-Wording denken, wenn eine Marke nicht für SuperBowl bezahlen möchte; doch dann erscheint am Spotende das offizielle FIFA26-Logo. War sowas früher nicht kategorien-exklusiv?

Ronaldo auch hier dabei. Checken die Amis das mit Ultras = Fans?

Was braucht man neben Alkohol noch zum Fussigucken? Richtig: Chips. Lay’s vertraut da auf Will Ferell als Testimonial. Naja.

Auch David Beckham ist natürlich allgegenwärtig. Wie random³ kann sein Spot sein? Pepsi: ja.

Einen habe ich noch. Ted-Lasso-Darsteller Jason Sudeikis ist eine gute Wahl von Visa. Der Spot allerdings nicht wirklich herausragend.

Sind jemandem noch weitere Commercials aufgefallen?

1. Die beiden Collab-Spots mit Patta und Jaquemus sind way langweiliger. ↩︎
2. Ich wusste bis gerade eben gar nicht, daß Klopps Familie früher eine Brauerei besessen hat. ↩︎
3. Want to feel old? Es gab nur zehn WMs vor meiner Geburt. Zu meinem Lebzeiten werde ich dieses Jahr das 14. Turnier erleben. ↩︎

Letztes Wochenende den Arbeitsbesuch in Berlin über den Freitag hinaus verlängert, um an einer Aktivismus-Konferenz gegen Big Tech, Cables of Resistance, teilzunehmen. Das ist jetzt nicht so das übliche Milieu, in dem ich verkehre, auch wenn ich mit vielen der dort gehandelten Ideen sympathisiere. (Und wenn die WeLT so dagegen anstänkert, kann es nicht verkehrt sein.)

Ich habe da einen kurzen Talk mit einem doch sehr kritischen Blick auf Digital-Out-Of-Home im öffentlichen Raum gehalten. Es gibt kein Vortragsskript oder so, ich spreche gerne relativ frei, aber hier ist die Präse dazu, an der ich mich langgehangelt habe:

Warum ich als Werber diesen Vortrag gehalten habe? Nicht, weil ich eine Wette verloren habe oder mir selbst gerne in den Fuß schieße. (Obwohl in Bezug auf Letzteres manch Leserin meiner LinkedIn-Kommentare vielleicht anderer Meinung sein mag.) Sondern weil ich nicht glaube, daß mehr Werbung auch mehr verkauft. “Höher, schneller, weiter” funktioniert als Mantra nicht, wenn die menschliche Aufnahmefähigkeit begrenzt ist. Jeden Tag kämpfen tausende Werbeimpulse um unsere Aufmerksamkeit und um überhaupt noch durchzudringen, werden die Inhalte immer greller und lauter, die Botschaften immer stumpfer.

Wir brauchen nicht mehr Werbung, wir brauchen bessere Werbung. Aber der Markt wird das nicht regeln, wir müssen das reglementieren.

Thoughts and prayers for our steuerflüchtige Influencergenossinnen und -genossen in Dubai.

(via)

Hä, die beiden Videos haben ja gar nichts miteinander zu tun?

(via)