Ich habe mir Spiele der beiden letzten Fußball-WMs in Rußland und Katar angesehen, da werde ich die kommende Weltmeisterschaft wegen Trump wohl auch nicht boykottieren. Auch, wenn mir ihre Nebeneffekte jetzt schon auf die Nervennahrung gehen.

Besonders die Ausrüster der teilnehmenden Mannschaften fahren bereits im Vorfeld groß auf. In der Werbebranche werden die Auftritte von Adidas und Nike heiß diskutiert. Persönlich mag ich den Shakespeare zitierenden Wayne Rooney, frage mich allerdings, ob der Spot genug für die US-Marke tut – im Vergleich zum Londoner Collab-Partner¹ Palace. Und wieso ist der Spot in 4:3 statt 16:9?

Und weil der YouTube-Algo so tickt, bekomme ich nach dem Ansehen die Spots weiterer WM-Sponsoren vorgeschlagen, angefangen mit dem offiziellen FIFA-Bier. Jürgen Klopp wirbt nach Erdinger und Warsteiner nun also für Budweiser.² Bemerkenswert finde ich hier vor allem, daß das Gesöff nicht mehr verspritzt und verschüttet als getrunken wird.

Wundert mich, daß Brasilien ein anderes WM-Bier zu haben scheint. Ob das “offiziell” ist? Das  im Video-Titel haben sie jedenfalls nicht hochgestellt. Und auch bei Michelobs “The Superior Match” musste ich gleich an das “Big Game”-Wording denken, wenn eine Marke nicht für SuperBowl bezahlen möchte; doch dann erscheint am Spotende das offizielle FIFA26-Logo. War sowas früher nicht kategorien-exklusiv?

Ronaldo auch hier dabei. Checken die Amis das mit Ultras = Fans?

Was braucht man neben Alkohol noch zum Fussigucken? Richtig: Chips. Lay’s vertraut da auf Will Ferell als Testimonial. Naja.

Auch David Beckham ist natürlich allgegenwärtig. Wie random³ kann sein Spot sein? Pepsi: ja.

Einen habe ich noch. Ted-Lasso-Darsteller Jason Sudeikis ist eine gute Wahl von Visa. Der Spot allerdings nicht wirklich herausragend.

Sind jemandem noch weitere Commercials aufgefallen?

1. Die beiden Collab-Spots mit Patta und Jaquemus sind way langweiliger. ↩︎
2. Ich wusste bis gerade eben gar nicht, daß Klopps Familie früher eine Brauerei besessen hat. ↩︎
3. Want to feel old? Es gab nur zehn WMs vor meiner Geburt. Zu meinem Lebzeiten werde ich dieses Jahr das 14. Turnier erleben. ↩︎

Letztes Wochenende den Arbeitsbesuch in Berlin über den Freitag hinaus verlängert, um an einer Aktivismus-Konferenz gegen Big Tech, Cables of Resistance, teilzunehmen. Das ist jetzt nicht so das übliche Milieu, in dem ich verkehre, auch wenn ich mit vielen der dort gehandelten Ideen sympathisiere. (Und wenn die WeLT so dagegen anstänkert, kann es nicht verkehrt sein.)

Ich habe da einen kurzen Talk mit einem doch sehr kritischen Blick auf Digital-Out-Of-Home im öffentlichen Raum gehalten. Es gibt kein Vortragsskript oder so, ich spreche gerne relativ frei, aber hier ist die Präse dazu, an der ich mich langgehangelt habe:

Warum ich als Werber diesen Vortrag gehalten habe? Nicht, weil ich eine Wette verloren habe oder mir selbst gerne in den Fuß schieße. (Obwohl in Bezug auf Letzteres manch Leserin meiner LinkedIn-Kommentare vielleicht anderer Meinung sein mag.) Sondern weil ich nicht glaube, daß mehr Werbung auch mehr verkauft. “Höher, schneller, weiter” funktioniert als Mantra nicht, wenn die menschliche Aufnahmefähigkeit begrenzt ist. Jeden Tag kämpfen tausende Werbeimpulse um unsere Aufmerksamkeit und um überhaupt noch durchzudringen, werden die Inhalte immer greller und lauter, die Botschaften immer stumpfer.

Wir brauchen nicht mehr Werbung, wir brauchen bessere Werbung. Aber der Markt wird das nicht regeln, wir müssen das reglementieren.

Thoughts and prayers for our steuerflüchtige Influencergenossinnen und -genossen in Dubai.

(via)

Hä, die beiden Videos haben ja gar nichts miteinander zu tun?

(via)

Wenn Ihr derzeit die Olympischen Winterspiele auf Eurosport bzw. HBO Max verfolgt, dann werdet Ihr folgenden Werbespot für die Sneakermarke Salomon bestimmt kennen. Habe im Internet leider nur die US-Version dieses TVCs gefunden.

Wen der eigentliche Inhalt interessiert, findet hier eine Beschreibung/Kritik der ungewöhnlichen Bildgewaltätigkeit. Mir geht es nur um einen Aspekt: Für den deutschen Markt läuft das mit übersetztem Voiceover als gekürzter 30″. Aber weil wir alle heutzutage so schrecklich internationale Konsumentys sind, soll der englischsprachige Claim natürlich weltweit überall gleich funktionieren.

Was soll’s, ist ja auch nur eine Aneinanderreihung dreier recht willkürlicher, unbedingt positiv konnotierter Schlagwörter, die im besten Fall positiv auf das Brand Image einzahlen sollen, oder? Marketing-Sprech eben. (Ja, so reden wir wirklich.)

So ganz scheint man den Braten beim Schuhhersteller Salomon (und der mit der Adaption beauftragten Agentur) dann doch nicht zu trauen, weshalb man mit Sternchentext eine deutsche, sehr wortgetreue Übersetzung von SHAPING NEW FUTURES klein unten rechts einblendet. Die berühmt-berüchtigte, mittlerweile über zwanzig Jahre alte Studie zum hiesigen Verständnis von Claims wie “come in and find out” wirkt in der Branche eben immer noch nach.

^*Fand ich irgendwie witzig.

Hat Martin Eggert in seinem “persönlichen Brief” an Euch auch einen Copy/Paste-Fehler gemacht?

*I never subscribed to this shit in the first place.