old spice – Hendrik Spree https://drikkes.com Copywriter Wed, 05 Aug 2015 13:44:59 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 https://drikkes.com/wp-content/uploads/2019/03/cropped-IMG_1949-32x32.png old spice – Hendrik Spree https://drikkes.com 32 32 smart Klon https://drikkes.com/?p=9743 https://drikkes.com/?p=9743#respond drikkes]]> Wed, 05 Aug 2015 13:44:59 +0000 http://drikkes.com/?p=9743 Da Instagram gerade seine API umgestellt hat bzw. sie Werbepartnern gegenüber geöffnet hat, damit die ihre Botschaft nun automatisiert schalten können (wie bei Google, Facebook und Twitter Ads schon lange bis länger üblich), kann man sich die weltliebste Photo-Plattform mal genauer ansehen. Für das eher klassische Online-Marketing ist das sicher ein großer Schritt; interessanter ist aber sich, was die Kreativabteilungen so an Abseitigem, Überraschendem und Originellen haben einfallen lassen. Und da geht in letzter Zeit noch mehr.

Angefangen mit OLD SPICE. Wieden + Kennedy hat der Marke eine Art Point’n’click-Adventure gebastelt, hier der Einstieg vom Mutter-Account aus. Viel Spaß!

Das Ganze geht noch ein paar Ecken avancierter, wie das Suchspiel anläßlich der zweiten Staffel von Rick & Morty zeigt. Wobei das Rickstaverse am Smartphone noch ein bißchen besser funktioniert. Auch hier wurde sich die Möglichkeit zunutze gemacht, andere auf seinen Bildern zu taggen, die bislang einzige wirkliche Verlinkungsmöglichkeit bei Instagram. Die fröhliche Jagd von Account zu Account sollte man sich definitiv anschauen.

Oder – wie Forever21 – gleich auf die ganz große Rolle packen. Oskar Valdre bringt die Theorie dahinter in Teil 2 von DDB Influences #6 ziemlich gut auf den Punkt.

Instead of trying to unearth those universal insights, we’re seeing marketers and agencies working with fringe insights that lead to more nuanced, niche creative ideas.

Zum Thema Content Marketing ist die Tage auch längerer Text auf faz.net/ erschienen, der die Sache mal anhand der beispiellosen Ausnahme RED BULL erzählt. Fazit: Wenn das alle so machen würden, dann kämen wir im Krieg um Aufmerksamkeit sehr schnell zum Overkill. ]]> https://drikkes.com/?feed=rss2&p=9743 0 Kopfwäsche. Nee, -sache. https://drikkes.com/?p=8639 https://drikkes.com/?p=8639#respond drikkes]]> Wed, 17 Sep 2014 14:30:44 +0000 http://drikkes.com/?p=8639 Das ging schon mal besser, Old Spice.

“Wir könnten doch so etwas Ähnliches wie Between Two Ferns machen. Allerdings brauchen wir noch einen Twist, damit es nicht zu nachgemacht aussieht. Erinnert Ihr Euch noch an Max Headroom? Aber die Zielgruppe vielleicht nicht unbedingt. Deshalb verpassen wir dem Roboter einen Vollbart – schließlich trägt der Galifianakis auch einen.” ]]> https://drikkes.com/?feed=rss2&p=8639 0