Wobei klassische Werber sich natürlich fragen, was an dieser Bilderstrecke “kampagnen”mäßig sein soll. Schöne Menschen feiern eine Party, ein paar davon sind wohl Promis – keine Lines oder Copies, kein Call-to-Action.

Branding nur für Eingeweihte. Gucci-Logos bzw. -Schriftzüge nur auf einigen Kleidungsstücken und Accessoires, nicht auf den Motiven. So ist das halt in der Fashionbranche, besonders im Luxussegment funktioniert Werbung anders, sagen sie.

Es gibt dazwischen aber immer auch produktigere Shots. Und daß die ebenfalls funktionieren, liegt eben am hohen Wiedererkennungswert des Gucci-Looks. Marken müssen kontinuierlich daran arbeiten, daß sie nicht als austauschbar wahrgenommen werden.

Mit solch einer Inszenierung verdient man sich dann eben Earned Media. Selbst wenn die Owned Media dazu unübersehbar den Kampagnenbegriff im Titel trägt. ]]> https://drikkes.com/?p=15072 drikkes]]> Tue, 20 Apr 2021 18:31:53 +0000 https://drikkes.com/?p=15072 Keine Fashionshows und die viele Fashionshops geschlossen. Und nun?

Luxuslabels wie Gucci und Moschiono verstehen es mit jeder Kollektion besser, sich im digitalen Raum zu präsentieren.

Das muß auch nicht immer Video sein, wie Bottega Veneta, die neulich erst sämtliche ihrer SoMe-Kanäle dichtgemacht haben, mit der ersten Ausgabe ihres Onlinemagazins Lookbooks Issued beweisen.

Manchmal, wie bei Saint Laurent, reicht es allerdings selbst dann nicht, wenn Jim Jarmusch Regie führt und Julianne Moore, Chloë Sevigny sowie Charlotte Gainsbourg mitspielen.

Nachgetragen noch die aktuelle Balenciaga-Show:

]]> https://drikkes.com/?p=14444 https://drikkes.com/?p=14444#respond drikkes]]> Fri, 31 Jul 2020 17:48:47 +0000 http://drikkes.com/?p=14444 Ich bin bisher scheinbar dem Irrtum aufgesessen, die Marke Gucci hätte etwas mit Kleidung zu tun. Bis ich heute auf deren Webseite ein Video gesehen habe, in dem es keine Textilien oder Accessoires zu sehen gibt, sondern ausschließlich schöne Naturaufnahmen.

Dabei ist das Modeunternehmen Gucci – vor 99 Jahren in Florenz gegründet – nicht nur die meistverkaufte Luxusmarke weltweit, sondern auch die größte italienische Marke überhaupt.

Gucci ist rund 13 Mrd. Euro wert und gehört mittlerweile dem Luxusgüterkonzern Kering. 2017 hat die Marke 4,7 Mrd. Dollar umgesetzt, davon 55 % mit Lederwaren. Um immer weiter zu wachsen, hat das Label zuletzt eine Kinderlinie auf den Markt gebracht.

Nun hat Gucci laut Eigenaussage mit Off The Grid ein paar Produkte “für den umweltbewussten Lebensstil entworfen, der die Verwendung von recycelten, regenerierten, ökologischen und nachhaltig bezogenen Materialien in den Fokus rückt.” Und posaunt in bester Greenwashing-Manier eine “Mission” heraus, in der profane Produkte wie Kleider und Taschen mit keinem Wort erwähnt werden. Es geht auch nicht um Eleganz oder den Ausdruck von Individualität, nein.

Ganz so, als ob das vor gar nicht allzu langer Zeit von einem Blackfacing-Skandal gebeutelte Unternehmen als nicht unerheblicher Teil des modisch-industriellen Komplexes rein gar nichts damit zu tun hätte, daß in der Dritten Welt Kinderhände weiter fleißig daran nähen, damit die Bekleidungsindustrie auch im nächsten Jahr mehr Treibhausgasemissionen als alle internationalen Flüge und Schiffe zusammen verursacht.