Bei der Routinemäßigkeit, mit der klischeekoksenden Hipsterwerbern vorgeworfen wird, sie sein out of touch with the average consumer, ist es fast schon bewundernswert konsequent, für dieses Jahr eine neue Kategorie namens “Luxury and Lifestyle Award” einzuführen. Aber so ist das eben beim selbsternannten “Festival of Creativity”.

At the end, as she walked off the stage, Marie Kondo stopped to greet the crowd that had gathered at the front, chatting, taking selfies. A global star for getting us to buy less, adored by an audience whose job it is to constantly sell us more stuff.

via fastcompany.com/ ]]> https://drikkes.com/?feed=rss2&p=13785 0 https://drikkes.com/?p=12934 https://drikkes.com/?p=12934#comments drikkes]]> Fri, 29 Jun 2018 13:48:19 +0000 http://drikkes.com/?p=12934 Hier ein Beispiel dafür, daß gute Case-Videos noch wichtiger als die eigentliche Werbeidee sind. Grupo DDB Latina hat mit dieser cleveren Kampagne für Budweiser in Cannes den Grand Prix Print & Publishing gewonnen. Das ist um die Ecke bzw. mit einem Twist und trotzdem total simpel. Dazu arbeitet es trotz medialer Klassik mit den heutigen Onlinerealitäten. Nur, daß sie statt “Google it” eben “Search it” sagen müssen.

Der Case-Film nimmt das noch nett auf “million dollars reasons”, schön nostalgische Rockmusik drunter, usw. Alles sehr gut gemacht. Aber wie es so meine Art ist, gilt es natürlich auf das Haar in der Plörre hinzuweisen. Das Video liefert selbst einen Hinweis.

Bei Budweiser haben sie nämlich erst kürzlich beschlossen, von Black Music die Finger zu lassen und statt dessen lieber auf Country zu setzen. Donald Trump gefällt das sicher. Whassup? ]]> https://drikkes.com/?feed=rss2&p=12934 1 https://drikkes.com/?p=12533 https://drikkes.com/?p=12533#comments drikkes]]> Thu, 11 Jan 2018 13:52:32 +0000 http://drikkes.com/?p=12533 Der Grüne Stefan Gelbhaar schreibt in der Berliner Zeitung darüber, wie aus Unfallopfern Täter gemacht werden. Anlaß des Artikels sind die in einer Stellungnahme zur geplanten Berliner Bundesratsinitiative für mehr Verkehrssicherheit geäußerten Vorschläge des Chefs der Senatskanzlei (SPD), eine Helmpflicht für radfahrende Kinder einzuführen und Bußgelder für Fahrradfahrer zu erhöhen.

Böhnings Fokus auf Verkehrsverstöße von Fahrradfahrerinnen und Fahrradfahrern legt nahe, dass sie an den Unfällen, in die sie verwickelt werden, stets selbst schuld sind. Dabei ist es zynisch, Radfahrerinnen und Radfahrern, die von einem Auto angefahren schwer verletzt überlebt haben, zu erklären, sie hätten eben einen Helm tragen müssen.

Klarer Fall von “victim blaming”. Hat mich sehr an Volvo Life Paint erinnert, die Kampagne hat Grey 2015 zwei Grands Prix in Cannes eingebracht. Denn sie funktioniert nach dem gleichen Muster. Soll doch der Fahrradfahrer sichtbarer werden, damit Autofahrer weiterrasen können!

Und wie das bei Award Cases so ist: es wird heillos übertrieben. Jetzt hat die britische Advertising Standards Authority den Film zur Farbe als “misleading” eingesackt. Der Hersteller Albedo 100 musste kleinlaut zugeben, daß die Lichtreflexionskraft viel geringer als dargestellt ist.

Im Guardian schreibt eine Journalistin nach einem Selbsttest mit dieser Farbe gar:

My primary issue is that it’s a publicity stunt designed for Instagram rather than roads.

Autsch!

Das hängt natürlich sehr von persönlichen Vorlieben ab. Und von gut gemachten Case Videos natürlich. Mit technischen Gegebenheiten zu spielen und PR-Effekte als earned media so selbstverständlich mitzunehmen kann jedenfalls nie schaden.

Dem meisten anderen Kram sah man so verdammt offensichtlich an, wie sehr er auf GOLD angelegt worden war. Nicht mehr feierlich.