Man setzt sich montagmorgens an den Rechner, öffnet Tag für Tag einen total interessant aussehenden Link über AI nach dem anderen und am Freitagnachmittag schließt man alle diese Tabs wieder – ungelesen. Und nächste Arbeitswoche dann das Ganze wieder von vorne.

Apropos Arbeit: Bei planung&analyse berichten sie entweder kritisch über eine Studie zu Haltungsmarketing oder sie berichten über eine kritische Studie zu Haltungsmarketing. (Klar ist hingegen, dass die dafür KI-generierte Artikelbebilderung fragwürdig ist.)

Positive Effekte sehen sie nur dann, wenn die gezeigte Botschaft glaubwürdig ist und zur Branche passt – wenn sie also aus der Marke selbst heraus wirkt, die politische Kommunikation zu ihr passt und die Zielgruppe sich mit der Botschaft identifizieren kann.

Die Studie selbst habe ich nicht gelesen. Aber wer hat denn ernsthaft erwartet, daß Werbung mit Haltung selbst dann funktioniert, wenn sie unglaubwürdig, unpassend und an der Zielgruppe vorbei produziert ist?

Was ich hingegen gelesen habe:

• Essay: Die falsche Gleichheit | WOZ Die Wochenzeitung
• Oh Man! — Error 406 Tech Fascism Not Acceptable
• [Einmal für drei Monate] | [cdrwlsh]
• Eine zündende Idee – SZ Magazin

Für linke Adbuster ergibt sich eine weitere Herausforderung: Die PR-Experten großer Konzerne oder Institutionen reagieren mittlerweile betont gelassen auf die Verfremdungen ihrer Kampagnen. Bundeswehr-Oberstleutnant Marcel Bohnert beispielsweise, ehemals Projektleiter der Bundeswehr-Webserien, sammelt auf seinem Instagram-Account regelmäßig Bilder von Werbetafeln, die von Militärgegnern verändert wurden. »Danke für die Plakatumgestaltung ihr Scherzkekse – damit verschafft ihr uns eine Menge zusätzlicher Aufmerksamkeit«, schreibt er dann.

Wie Adbuster mit einem Sechskantschlüssel die Stadt erobern – Supernova

Ja, der Streisand-Effekt hat sich mittlerweile bis zum allerletzten Kommunikationshansel rumgesprochen. Aber “Even bad news are good news” ist nur eine Seite. Aktionen wie der AfDventskalender zielen nicht nur auf die Wahrnehmung durch die Allgemeinheit, hoffen auf die multiplikatorische Verbreitung als Photos im Netz. Haben sie einmal die Wahrnehmung einer größeren oder auch nur bestimmten Öffentlichkeit erreicht, sollen sie auch als Hebel dienen, den Firmen und Marken Haltungsbekenntnisse abzuringen.

Spätestens da hätte man sich als Brand wohl gerne früher mit einem passenden Purpose beschäftigt.

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