Prada arbeitet Pendler-Chic

Backstage, Miuccia Prada … explained that the central idea behind the collection was the importance of the daily grind. “The only thing that makes me calm and optimistic is to give value to [your] job and work,” she said. “I want to give hope: if you do well in your job and do it with care and intelligence, that’s something.”

Prada works commuter chic at Milan men’s fashion week | The Guardian

The client is strong in this one.

Pixelparks Timm Weber darüber, wie Postings in der Timeline die neuen Plakate geworden sind – und dann leider doch nicht:

Beim diesjährigen ADC Festival gab es eine spezielle Kategorie, sie nannte sich Einzelpostings. Es gab nicht einmal zehn Einreichungen und nichts zum Auszeichnen. Warum ist das so? Warum sind Postings nicht die neuen 18/1-Motive, die Kreative zu Bestleistungen und zu immer mehr Originalität motivieren? Warum sehen wir hier nicht perfekt verdichtete digitale Ideen? Kaum eine Idee sticht im Newsfeed wirklich heraus. Alle scheinen nach den gleichen Wirkkriterien optimiert, alle versuchen alles richtig zu machen.

Social-Media-Manager sind eben keine Kreativen. Zur Verteidigung muß man allerdings sagen, daß Facebook und Instagram mit ihren Forderungen nach Always-on-Content nicht wirklich mit klassischen Werbekampagnen zu vergleichen sind. Man braucht aber nicht gleich reflexartig auf „Data“ und „Targeting“ schimpfen; die Gründe sind meines Erachtens andere.

Einerseits Masse vs. Klasse. Andererseits, der Backchannel. Die Bereitschaft, mit einem Posting anzuecken, sinkt eben, wenn alle Welt direkt darunter einen Kommentar ablassen kann. Und die Angst vor einem Shitstorm potenziert sich eben von 4-5 Kampagnenmotiven zu einem vollgestopften Redaktionplan mit vielen Dutzend Assets.

Niedertrachtenverein

Ich bin immer hin und hergerissen, wenn eine von mir betextete Anzeige in der Bild-Zeitung oder eine meiner Banner-Ads auf bild.de geschaltet wird. Wegen sowas. (Bitte den ganzen Thread lesen.)

Einerseits denke ich mir „Jetzt hat dieses Hetzblatt wieder Geld von meinen Kunden verdient“. Andererseits ist jede Werbung besser als die meisten Artikel dort.